La nueva campaña de AXE hace que todo te la sude

enero 10, 2018 § Deja un comentario

Atrás quedaron esos anuncios en los que ordas de mujeres se tiraban a los pies de los hombres simplemente por llevar un desodorante de la marca Axe. Ahora la marca ha dado un paso más allá, quizás mirando un poco más la realidad que tiene alrededor o incluso mirándose a sí mismos para jugar con situaciones en las que convierten inseguridades en fortalezas haciendo que todo te la sude, donde solo importa tu personalidad y la forma de salir airoso, con elegancia y humor ante estos imprevistos.

Puede que no resulte tan rompedor, ni tan sexista, ni se hable tanto de aquellos anuncios un tanto misóginos con los que hizo su entrada la marca de desodorantes. Pero para nosotros, este nuevo enfoque, donde no pierde de vista que el fin es conquistar a una mujer, merece un aplauso por su forma de reinventarse.

Os dejamos la campaña “You´re gold”:

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Del departamento de marketing a la ejecución de la agencia: 7 pasos para conseguir una campaña perfecta

abril 21, 2017 § Deja un comentario

En muchas ocasiones se producen duplicidades y vacíos cuando el departamento de marketing tiene la necesidad de crear una nueva campaña publicitaria y la comunica a la agencia creativa y de medios. Por eso vamos a establecer un proceso mediante cuál conseguiremos mejorar la eficiencia y efectividad en todos los procesos de la cadena.

Partiendo de la base que toda ejecución que se realice tiene que impactar a los consumidores, podemos decir que tiene que cumplir con estos tres adjetivos: destacado, diferenciado y significativo.

Ahora sólo queda seguir estos pasos:

  1. Punto de partida: el departamento de marketing debe defender y garantizar que todas las acciones e iniciativas que tenga estén fundamentadas en un objetivo claro del negocio de la empresa. Son los principales vigilantes de que esto se cumpla de principio a fin.
  2. Workshop y briefing: una reunión pensando solo en la reunión. No sirve hablar del partido de ayer, improvisar los temas que se van a tratar o hablar sobre asuntos triviales que solo sirven para perder tiempo. La reunión debe de ser para entender mejor a nuestro público objetivo, profundizar en el perfil del cliente, identificar factores y canales claves, establecer KPI´s, elaborar un resumen de categorías y definir los momentos de la verdad en los que podemos influir, analizar los puntos de contacto, descubrir oportunidades… todo esto lo debe de abordar el departamento de marketing y recogerlo en el briefing que se le entregue a la agencia. Es muy fácil contarle a la agencia la necesidad que tenemos y que ella se busque la vida, pero no es así como funcionan las cosas porque luego salen campañas muy creativas pero muy poco efectivas.
  3. Campaña integral: aquí ya entran en acción la agencia creativa y la de medios. En los tiempos en los que vivimos sobra decir que la campaña debe de ser 360º. Hay que establecer el customer journey y crear ideas que no pases desapercibidas para nadie. Creatividad y medios deben conseguir de una forma creativa, rompedora, llamativa, diferente y clara que el mensaje llegue de forma efectiva y eficiente al público final.
  4. Probar y planificar: tenemos que estar seguros de que la campaña que vamos a lanzar va a funcionar. Para eso existen los pretests, que ayudarán a avanzar en el desarrollo de la estrategia, la medición y el plan de medios.
  5. Producción y lanzamiento: una vez que la agencia creativa ha propuesto una idea brillante al departamento de marketing y estos la han aceptado, la ejecución debe de ser también brillante, de lo contrario lo realizado anteriormente no servirá para nada. Y cuando hablamos de ejecución nos referimos al resultado de la pieza final por parte de la agencia creativa, pero también al plan de medios elegido por la agencia de medios. A veces ocurre que el mensaje y el público al que se dirige no se adapta al medio en el que se publica o se realiza de una forma descontextualizada.
  6. Medición y optimización: algún sabio dijo “lo que no se mide no se puede mejorar” y más en la época de internet. Pues eso mismo. Hay que hacer un seguimiento y ver si se están alcanzando los objetivos de marca y de negocio. Así como identificar oportunidades para optimizar la campaña y el plan de medios. Y esto es una tarea del departamento de marketing, pero será también lo que diferencie a una buena agencia creativa y de medios de otra que no lo es.
  7. Aprendizaje: cada campaña nos servirá para aprender y entender lo que funciona, lo que no y el por qué. Un cuaderno de bitácora nos será de gran utilidad para el futuro.

Pero… ¿cuánto dura esto?

Los departamentos de marketing tienen que comprender que las agencias necesitan tiempo para realizar una campaña pensada, planificada y de calidad. Y que deben de dar una respuesta ágil y fluida a las dudas que éstas tengan. Del mismo modo, la agencias tienen que comprender que en muchas ocasiones el deadline le viene fijado al departamento de marketing por exigencias de la dirección, por la actualidad, por identificación de oportunidades que deben cubrirse antes de que lo haga otro, por fechas memorables…

El tiempo dependerá de la complejidad de la campaña, los medios a los que haya que llegar y el timing que maneje la empresa. Venga, nos tiramos a la piscina y concretamos: el proceso aproximado de duración debería ser de 4 meses.

Mujer al volante, respeto constante

marzo 8, 2017 § Deja un comentario

Una estación de servicio de Santiago de Compostela se ha convertido en viral gracias a su vídeo de respecto en el Día Internacional de la Mujer. Su nombre: Galuresa.

En él podemos ver a un coro de mujeres que a golpe de música echan por tierra todos los estereotipos en contra del género femenino apoyado con la contundencia que siempre tienen las cifras de la Dirección General de Tráfico (DGT).

Un mensaje reivindicativo en el que se señala claramente a los hombres, aunque cierra con un mensaje de integración entre ambos géneros para que haya una buena práctica al volante.

Sin duda una buena forma de demostrar que con creatividad, contexto y una apuesta por Internet se puede llegar a la gente por muy pequeña que sea tu empresa:

And the winner is… Aldi

febrero 29, 2016 § Deja un comentario

Ayer fue la gala de los Óscar 2016 y ya todos conocemos los triunfadores de la noche, pero a mí lo que me ganó fue la creatividad, simplicidad y efectividad del anuncio que preparó Aldi para la ocasión. La verdad que es la marca de supermercados alemana no nos tenía acostumbrados a apostar por la creatividad en TV, más bien muchos (como yo) lo asociábamos con anuncios casposos. Pero parece que algo (o alguien) ha cambiado y le de momento le sienta muy bien.

Este es spot de Aldi con motivo de los Óscar: “¿A quién le darías una estatuilla dorada?” Donde solamente por medio de la cinta de cajas del súper y sus productos nos muestra diferentes películas míticas:

Carrie y su espectacular viral para promocionar la película

octubre 9, 2013 § Deja un comentario

Estamos acostumbrados a ver gente con superpoderes en las películas, series, comics, novelas… ¿pero qué pasaría se te los encontrases cara a cara en tu vida cotidiana? En eso consiste este vídeo que está subiendo como la espuma en número de vistas consiguiendo 14 millones de visionados en menos de dos días.

Carrie, una nueva película de estreno ha demostrado que con un poco de creatividad, unos buenos actores y unas cámaras se puede promocionar mejor que con una macrocampaña. Atención a las caras de la gente y cómo muchos salen corriendo de miedo. Sin duda una promo de miedo para una peli de miedo:

Gain Oxi: Las manchas suceden

mayo 30, 2013 § Deja un comentario

Leo Burnett Chicago ha realizado una fantástica campaña desde el punto de vista de la dirección de arte para Gain Oxi, un producto para eliminar las manchas de P&G.

La efectividad habrá que verla y la ponemos en entredicho porque los usuarios tienen que detenerse a entender que se trata de un limpiamanchas, pero visualmente hay que reconocer que es excelente gracias al concepto y la idea que se pretende transmitir dejando en la mente del consumidor continuar la acción.

Y todo ello hilado con el eslogan: “Las manchas suceden

¿Qué os parece?

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SOS Condoms, preservativos en momentos urgentes

febrero 14, 2013 § Deja un comentario

¿A quién no le ha dado alguna vez un apretón sexual y resulta que no llevaba condones? Durex pone remedio y crea SOS Condoms, una útil aplicación que te localiza y te lleva condones allí donde te encuentres de la manera más discreta.

Real o no, una gran idea:

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