¿Cómo crear la infografía perfecta?

octubre 18, 2016 § Deja un comentario

Una infografía es una representación visual, esquemática y ordenada de diferentes datos e información de manera resumida a través de textos y elementos gráficos.

El objetivo es transformar una información densa en otra fácilmente digerible y comprensible para los usuarios.

¿Y qué consejos me das?

  • Conceptualiza: el primero es que antes de ponerte manos a la obra te pares a pensar. Ten claro lo que vas a contar y cómo. De lo contrario tu confusión se trasladará a quien la esté leyendo.
  • Línea narrativa: tienes que crear una historia de forma secuencial con los datos de los que dispones y que se entienda de un primer vistazo.
  • Secuencia de lectura: debes de tener en cuenta que la lectura que se va a hacer de la infografía es lineal. Puedes plantearla arriba-abajo o izquierda-derecha. Hagas como la hagas no pongas el comienzo al final porque no se va a entender. Ejemplo: Si realizas una infografía con forma de una casa, en este caso habrá que empezar la casa por el tejado.
  • Jerarquía visual: los elementos visuales se recuerdan más que los textos, así que haz hincapié en ello. Lo cual no quiere decir que el texto no sirva, es muy importante para situar al lector y ampliar la información. Puedes jugar con tipografías, negritas, subrayados, diferentes tamaños… Todo para conseguir una visualización más fluida. Algunos elementos que te pueden ayudar a representar gráficos de forma visual:

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  • Sintetiza: como decíamos, el texto es importante, pero resume. Pon frases cortas de fácil lectura y con un lenguaje sencillo. Si incluimos grandes párrafos podemos crear estrés visual entre los usuarios y se irán asustados sin haber comprendido nada. Ve al grano con información concisa y sencilla. Resume los puntos más importantes y reseñables. Y recuerda esto: be clear, not clever.

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  • Diseño atractivo: en una infografía el diseño es fundamental. Por muy buena información que tengas si el diseño falla, la infografía fallará. Es tu carta de presentación. La primera impresión es lo que cuenta, así que hazlo cuidado y bonito.

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  • Estructuración: para diferenciar distintos puntos y que la información no se mezcle juega con fondos en distintos colores o con elementos que puedan servir para separar las secciones. Asimismo inserta los títulos para ayudar al usuario a ubicarse dentro de la infografía y saber de lo que estás hablando.

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  • Armonía estética: No te líes a poner un montón de colores porque va a quedar un batiburrillo sin sentido. Aunque tu empresa tenga una gama cromática apabullante no los uses todos a la vez. Con que utilices tres, cuatro o cinco colores es suficiente.

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  • Interacción: ¿te has parado a pensar si puedes hacerla interactiva? Anima a la gente a participar en ella, especialmente si tienes muchos datos que mostrar para diferentes perfiles de públicos.

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  • Tamaño: recuerda que para web el ancho es limitado. Los textos y elementos visuales deben de estar a un tamaño adecuado para que puedan leerse sin ninguna dificultad.
  • Actualidad: asegúrate de que los datos que compartes están actualizados y son correctos. Está en juego tu reputación y tu credibilidad.
  • Firma: es muy probable que si la infografía gusta se comparta por Internet… ¿y qué mejor forma de darte a conocer y posicionarte como experto en el tema si lleva tu nombre, logotipo y web?
  • Cita las fuentes consultadas: tanto si son propias como externas. Aportarás una mayor veracidad y respeto por el trabajo de los demás.

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Juan Carlos Tena

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¿Cómo crear una buena Landing Page?

octubre 8, 2013 § Deja un comentario

Esta pregunta es la que se plantean todas las empresas que realizan una campaña para promocionar un determinado producto o servicio. Como su nombre indica, landing page es una página de aterrizaje a la que el usuario llega desde un email, un banner, un anuncio de AdWords…

Básicamente el usuario llega a una miniweb adaptada al contenido que la empresa quiere mostrar, ofreciendo información al respecto y una llamada a la acción que generalmente suele ser un registro o un link.

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Aquí te muestro algunos consejos sobre lo que, para mi gusto, tendría que contener una Landing Page:

Directa y simple: No queremos agobiar a los usuarios con información que no les interesa, únicamente debe de aparecer la información necesaria para convencer a los usuarios, sin nada que entorpezca tu objetivo.

Estructura clara: Hay que pensar también en la usabilidad, por lo que debe de estar bien estructurada y toda la información importante debe de estar siempre presente sin que el usuario tenga que realizar scroll en su pantalla.

Sin puntos de fuga: Evita incluir ningún otro link que no sea el de la llamada a la acción. Si incluyes más enlaces corres el riesgo de que tu audiencia se disperse, alejándose del objetivo que persigues.

El producto siempre presente: Si estás tratando de vender un producto siempre debe de estar presente en la landing. El usuario tiene que verlo para creerlo. Ya sea mediante una fotografía o mejor aún mediante un vídeo demostrativo.

Refuerzo: Si añadimos un texto con las cualidades del producto explicado de forma breve y esquemática y, además, incluimos testimonios de otros usuarios, nos dará muchas posibilidades de terminar convenciendo a nuestra audiencia. Las Redes Sociales tan de moda, también juegan una partida importante es este tema con la posibilidad de sugerir y compartir la página con los amigos.

Sencillez: Si lo que quieres es que los visitantes rellenen un formulario pónselo fácil, limita los campos, no hagas un formulario interminable porque causa pereza visual y acaba por no cumplimentarse aunque realmente se esté interesado. Además, facilita el autorellenado de los campos a los navegantes, será mejor para ellos y a la hora de interpretarlo a posteori la empresa.

Destaca el botón de acción: La llamada a la acción siempre debe destacar en la landing para efectuar conversiones. Se pueden utilizar colores llamativos que se diferencien del resto de los que aparecen en la página de aterrizaje y con un texto directo.

Caducidad: Si añades temporalidad a la promoción estarás incitando a los usuarios a realizar una compra impulsiva antes de que se agote. Por ejemplo: Promoción válida hasta el 3 de noviembre. Otro ejemplo puede ser: Promoción válida para las primeras 100 personas.

Optimización: Las estadísticas muestran que cada vez más se accede a Internet mediante smartphones, llegando incluso a igualar a la navegación convencional. Es por eso que tenemos que optimizar nuestras landings y adaptarlas al visionado mediante teléfonos móviles con una versión acorde a sus características.

Medición y Análisis: Una vez que recogemos los leads la función no termina ahí. Debe de haber una medición en todo momento y realizar un análisis durante la campaña para poder optimizar las conversiones y al finalizar la misma para mejorar los resultados en futuras landings que realicemos.

Juan Carlos Tena

Planificar estratégico creativo

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