La nueva campaña de AXE hace que todo te la sude

enero 10, 2018 § Deja un comentario

Atrás quedaron esos anuncios en los que ordas de mujeres se tiraban a los pies de los hombres simplemente por llevar un desodorante de la marca Axe. Ahora la marca ha dado un paso más allá, quizás mirando un poco más la realidad que tiene alrededor o incluso mirándose a sí mismos para jugar con situaciones en las que convierten inseguridades en fortalezas haciendo que todo te la sude, donde solo importa tu personalidad y la forma de salir airoso, con elegancia y humor ante estos imprevistos.

Puede que no resulte tan rompedor, ni tan sexista, ni se hable tanto de aquellos anuncios un tanto misóginos con los que hizo su entrada la marca de desodorantes. Pero para nosotros, este nuevo enfoque, donde no pierde de vista que el fin es conquistar a una mujer, merece un aplauso por su forma de reinventarse.

Os dejamos la campaña “You´re gold”:

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Paralelismos: la vida y los Juegos Reunidos

diciembre 19, 2017 § Deja un comentario

El tablero de la vida te dejará a cuadros, como en un flashback todo gira en blanco y negro. El caballo mata, torres más altas han caído, hay hasta quien no es capaz de avanzar de frente, la reina se mueve como quiere pero ignora que su final no importa y, al terminar el juego, el peón y el rey terminan en la misma caja.

Si no te gusta la estrategia olvídate también de las damas. Siempre te quedará el parchís, donde te comes una y cuentas veinte. El único juego donde sales de casa para llegar a casa solo si consigues que alguien te choque los cinco. Metáfora de la vida no apta para daltónicos.

Si lo que deseas es algo sin complicaciones, dedícate mejor a la oca: cierra el pico y déjate llevar por la corriente de puente a puente, aunque puedes acabar en la cárcel. Esto que te cuento no es algo Trivial. Apréndelo y serás el amo de la Party&Co. No lo hagas y te darán la del pulpo como animal de compañía. Tú eliges, no dejes que Simón lo haga por ti.

Las cartas están sobre la mesa, es lo que tienen los juegos de mesa. Lo único seguro es que todos ellos buscan acabar contigo. Hazlo entretenido hasta el Game over.

SUMMA lanza BrandCenter Aggylon, la herramienta digital más avanzada para la gestión eficiente de las marcas

octubre 20, 2017 § Deja un comentario

Banco Santander, Repsol, NH, Iberdrola, Gas Natural, GB Foods, DKV seguros, General Óptica o CaixaBank son algunas de las empresas que ya utilizan la herramienta digital BrandCenter creada por SUMMA

BrandCenter Aggylon es una solución tecnológica de última generación que permite gestionar de forma eficiente y profesional todos los documentos, materiales, personas y procesos relacionados con las actividades de marca, marketing y comunicación. Toda la información y recursos de una marca son organizados en una única plataforma on-line, de modo que los miembros de la organización, así como los colaboradores externos (agencias, dealers, impresores, medios, partners, etc.), puedan encontrar rápidamente, compartir y validar los contenidos que desean. La plataforma permite trabajar desde cualquier lugar, desde cualquier dispositivo y en cualquier momento.

Con el BrandCenter Aggylon se ahorran recursos, se minimizan los errores en todas las actividades de marca, marketing y comunicación y se acortan y optimizan los procesos al facilitarlos y simplificarlos. Además, contribuye a difundir y compartir la marca en toda la organización. Permite también monitorizar la gestión por parte de los responsables de la marca y asegurar así la coherencia de la misma.

Con BrandCenter Aggylon es muy fácil trabajar, gracias a su gran usabilidad, es configurable a medida de las necesidades de cada empresa y cuenta con los módulos y funcionalidades que son necesarios para una gestión global y eficiente de la marca.

Entre sus principales funciones destacan:

  • Consulta on-line de manuales y descarga de logotipos y artes finales
  • Gestión del banco multimedia de imágenes, vídeos y recursos digitales
  • Carpetas compartidas entre equipos de proyectos
  • Autoedición de piezas de comunicación en la misma herramienta
  • Gestión y aprobación de campañas y de proyectos de marketing y comunicación
  • Dashboard que proporciona una vista rápida de todos los proyectos y tareas

Para más información de BrandCenter Aggylon consultar www.aggylon.es

Aggylon es una spin-off que nace del área de tecnología de SUMMA Branding.  SUMMA dio los primeros pasos en el desarrollo de herramientas digitales para la gestión eficiente de las marcas creando hace 10 años la plataforma BrandCenter, que utilizan más de 50 compañías nacionales e internacionales como por ejemplo Banco Santander, Repsol, NH, Iberdrola, Gas Natural, GB Foods, DKV seguros, General Óptica o CaixaBank. BrandCenter es sin duda el referente y estándar de mercado en España.

Con la nueva generación BrandCenter Aggylon, SUMMA quiere situar la plataforma digital entre los referentes destacados a nivel internacional.

Contacto: Jesús Gil 660420299 o 915158338

¿Cómo gestionar las Redes Sociales de una PYME?

junio 22, 2017 § Deja un comentario

Cuando eres una PYME y tienes que competir con empresas gigantescas, lo más recomendable es luchar en el cuerpo a cuerpo en las Redes Sociales. La flexibilidad, la capacidad de frescura y la cercanía tienen mayor crediblidad en las PYMES. Así que “expyme” las RRSS bien.

Pero a pesar de la improvisación que pueda parecer que reina en las redes, todo está perfectamente planificado y con un tiempo de dedicación importante, porque tienes que tener en cuenta que no solo sirven para lanzar mensajes a un mar llamado internet, sino para escuchar lo que cuentan los usuarios y adaptarte a ellos.

A continuación te dejamos un manual de consulta para gestionar las Redes Sociales de una PYME:

 

 

Del departamento de marketing a la ejecución de la agencia: 7 pasos para conseguir una campaña perfecta

abril 21, 2017 § Deja un comentario

En muchas ocasiones se producen duplicidades y vacíos cuando el departamento de marketing tiene la necesidad de crear una nueva campaña publicitaria y la comunica a la agencia creativa y de medios. Por eso vamos a establecer un proceso mediante cuál conseguiremos mejorar la eficiencia y efectividad en todos los procesos de la cadena.

Partiendo de la base que toda ejecución que se realice tiene que impactar a los consumidores, podemos decir que tiene que cumplir con estos tres adjetivos: destacado, diferenciado y significativo.

Ahora sólo queda seguir estos pasos:

  1. Punto de partida: el departamento de marketing debe defender y garantizar que todas las acciones e iniciativas que tenga estén fundamentadas en un objetivo claro del negocio de la empresa. Son los principales vigilantes de que esto se cumpla de principio a fin.
  2. Workshop y briefing: una reunión pensando solo en la reunión. No sirve hablar del partido de ayer, improvisar los temas que se van a tratar o hablar sobre asuntos triviales que solo sirven para perder tiempo. La reunión debe de ser para entender mejor a nuestro público objetivo, profundizar en el perfil del cliente, identificar factores y canales claves, establecer KPI´s, elaborar un resumen de categorías y definir los momentos de la verdad en los que podemos influir, analizar los puntos de contacto, descubrir oportunidades… todo esto lo debe de abordar el departamento de marketing y recogerlo en el briefing que se le entregue a la agencia. Es muy fácil contarle a la agencia la necesidad que tenemos y que ella se busque la vida, pero no es así como funcionan las cosas porque luego salen campañas muy creativas pero muy poco efectivas.
  3. Campaña integral: aquí ya entran en acción la agencia creativa y la de medios. En los tiempos en los que vivimos sobra decir que la campaña debe de ser 360º. Hay que establecer el customer journey y crear ideas que no pases desapercibidas para nadie. Creatividad y medios deben conseguir de una forma creativa, rompedora, llamativa, diferente y clara que el mensaje llegue de forma efectiva y eficiente al público final.
  4. Probar y planificar: tenemos que estar seguros de que la campaña que vamos a lanzar va a funcionar. Para eso existen los pretests, que ayudarán a avanzar en el desarrollo de la estrategia, la medición y el plan de medios.
  5. Producción y lanzamiento: una vez que la agencia creativa ha propuesto una idea brillante al departamento de marketing y estos la han aceptado, la ejecución debe de ser también brillante, de lo contrario lo realizado anteriormente no servirá para nada. Y cuando hablamos de ejecución nos referimos al resultado de la pieza final por parte de la agencia creativa, pero también al plan de medios elegido por la agencia de medios. A veces ocurre que el mensaje y el público al que se dirige no se adapta al medio en el que se publica o se realiza de una forma descontextualizada.
  6. Medición y optimización: algún sabio dijo “lo que no se mide no se puede mejorar” y más en la época de internet. Pues eso mismo. Hay que hacer un seguimiento y ver si se están alcanzando los objetivos de marca y de negocio. Así como identificar oportunidades para optimizar la campaña y el plan de medios. Y esto es una tarea del departamento de marketing, pero será también lo que diferencie a una buena agencia creativa y de medios de otra que no lo es.
  7. Aprendizaje: cada campaña nos servirá para aprender y entender lo que funciona, lo que no y el por qué. Un cuaderno de bitácora nos será de gran utilidad para el futuro.

Pero… ¿cuánto dura esto?

Los departamentos de marketing tienen que comprender que las agencias necesitan tiempo para realizar una campaña pensada, planificada y de calidad. Y que deben de dar una respuesta ágil y fluida a las dudas que éstas tengan. Del mismo modo, la agencias tienen que comprender que en muchas ocasiones el deadline le viene fijado al departamento de marketing por exigencias de la dirección, por la actualidad, por identificación de oportunidades que deben cubrirse antes de que lo haga otro, por fechas memorables…

El tiempo dependerá de la complejidad de la campaña, los medios a los que haya que llegar y el timing que maneje la empresa. Venga, nos tiramos a la piscina y concretamos: el proceso aproximado de duración debería ser de 4 meses.

Mujer al volante, respeto constante

marzo 8, 2017 § Deja un comentario

Una estación de servicio de Santiago de Compostela se ha convertido en viral gracias a su vídeo de respecto en el Día Internacional de la Mujer. Su nombre: Galuresa.

En él podemos ver a un coro de mujeres que a golpe de música echan por tierra todos los estereotipos en contra del género femenino apoyado con la contundencia que siempre tienen las cifras de la Dirección General de Tráfico (DGT).

Un mensaje reivindicativo en el que se señala claramente a los hombres, aunque cierra con un mensaje de integración entre ambos géneros para que haya una buena práctica al volante.

Sin duda una buena forma de demostrar que con creatividad, contexto y una apuesta por Internet se puede llegar a la gente por muy pequeña que sea tu empresa:

Anida propone un divertido plan alternativo para San Valentín

febrero 9, 2017 § Deja un comentario

Anida, la inmobiliaria del BBVA, se ha cansado del edulcorado San Valentín de siempre y de que disfruten sólo aquellos que tienen pareja. Por eso este año ha creado San Valentón. Una divertida iniciativa con la que puedes invitar a pasar un 14 de febrero diferente y divertido para celebrarlo con quien quieras, lo conozcas o no.

El pibón que te hace perder la cabeza, un antiguo ex o simplimente con un hater del amor como tú. Sólo tienes que personalizar la invitación con alguna de las orginales opciones que te proponen, el nombre de la persona, la dirección de dónde quieres tener la cita  y ellos mismos se la enviarán a tu destinatario:

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CREA TU PROPIA INVITACIÓN AQUÍ

 

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